谁在用自己的名字表达时尚态度

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谁在用自己的名字表达时尚态度

原创： 世界时装之苑ELLE 世界时装之苑 2020-04-30

现在请你大喊三次你自己的名字，你会觉得有些许羞涩吗？如果将你的名字放大、放大印在衣服上，没有任何装饰，你会不好意思让它成为专属于你的2020新时装吗？时尚界各位大佬从来不认为这种“无衬线大LOGO式自恋”的举动是个问题：来，记住我的名字，我的“荣耀”时刻不值得你记住我吗？

点击观看视频

 

 

如果说时尚本身就有变化意味，LOGO无疑是最急速的浪花。

2018年8月，Burberry这个英国传统品牌更换了使用了117年的logo。过去的LOGO是于1901年设计的，马术骑士象征着骄傲与纯洁；盾牌上B则是代表着创始人Thomas Burberry；最不显眼的是旗帜上的“Prorsum”在拉丁文中是“前锋”的意思。

它直接将标志性的经典马术骑士删去，并放弃强调自己“始于1856”的信息，而以简单的LONDON ENGLAND代替，再将Burberry的标志放到足够大。更重要的是把有衬字体改为无衬字体——这一缘起于“包豪斯”风格的现代主义设计，干净利落，可以说整个LOGO就只剩下了它本身的名字。

 

Burberry LOGO前后变化

不止Burberry，各个大牌都在LOGO上做起了减法，除了不约而同字体的改变，还有字体加粗、字距拉近、小写改大写、去掉图案、删除重读符号——总之是除了自己的名字，什么都没有留下。

无衬线是一种基础的重复构成，强调秩序和韵律，既规整又有微妙的变化。从时尚品牌的选择之中，我们似乎看到了Z时代与互联网开始接管世界的信号。

拟物化如今已经太复杂了，一屏只停留5秒钟的扁平化时代来临，越是简单的设计越能吸引快节奏年轻人的注意；越是简洁，越能强调自己的态度；越是抛弃繁复，越是能用自己的名字来代表自己，不被他人定义。现在的Burberry不避开任何一种人群的目光，去掉所有背书与繁复，用着可年轻、可经典的嗓音介绍着自己“嗨，我是Burberry，来自英国伦敦”。

被放大的LOGO，在时代变化中，透露的是勇敢、潮流与自信。

 

时尚界各位大佬们的LOGO

而同样这么做的还有荣耀。具有高度时尚敏感度的科技潮牌荣耀，早于2018年就启用了新LOGO。用非描述性的设计语言，将LOGO“放大”，再将小写的honor改为大写，“放大”的不仅仅是一个简单的品牌标识而已，更加凸显了HONOR的自信与HONOR拥有者在生活中的自信和勇气。

 

荣耀旧 LOGO 与新 LOGO

 

简单的字母HONOR基于源代码专业的无衬线字体，其中两个大写的字母“O”保持了视觉上的平衡，同时“R”最后触地的斜笔与字母N中间的斜杠也保持了平行。同时也凸显年轻的力道，似乎是唤醒一种心声：用力向世界呼喊（shout out to the world）。

荣耀在今年将HONOR这个名字更进一步大声喊出，在本月推出的荣耀30系列新手机中，HONOR字母直接印于手机背部，在“钛空银”和“霓影紫”这两款背壳上放大了品牌标识，并将其醒目地排列在了矩阵相机的延长线上。

荣耀30系列手机背面刻有无衬线版本的HONOR字母

 

荣耀总裁赵明对此做出了解释：“从各个角度看，你会看到平衡和协调，张扬当中透着自信……这是荣耀独特的设计符号，打造自信与个性，同时与潮流结合，持续推动一种设计理念：让年轻人在日常生活中更好地表现自己。”

为年轻而设计的荣耀LOGO

LOGO绝非孤立的标识，也不是静态的表达，它的每次新生，都和每一件时尚造物和新的审美趣味息息相关，既关于色彩，更包括光影的律动。

 

点击观看HONOR LOGO的N种面孔

2006年John Galliano秋冬时装周，阴森神秘而又流光溢彩的狭长T台，泛着幽蓝鎏光，观众们在散发着惊悚味道的环境里等待着穿着长袍的女巫们款款出场。

 

John Galliano秀场对于光影和时装的结合

 

今天我们惊喜地从荣耀中找到了同样一种色彩美学，将时尚美学注入LOGO设计创新变革，打破色块主义当道的传统LOGO审美，将国际化、前沿的美学理念融入到工业设计中，变得更大胆、动感和多变，以体现时尚感和永恒律动。在2018年发布的荣耀10系列，即将幻影的概念融入蓝和紫两种极光色中，让流光溢彩尽在掌握。

 

荣耀10系列

 

全新发布的荣耀30系列推出幻夜黑、流光幻影、绿野仙踪、霓影紫、太空银五种更时尚的外观色，这些色彩和LOGO结合得浑然天成，渐变中有更动态的美学表达，色彩和标识在不同场景和光线下审视，产生不同的效果和视觉享受，增强的是当代相对科幻、梦幻的审美感知，但绝不固守静态和单调，反而在光影流转中演绎年轻化的动感时尚。

 

荣耀30系列

 

所有LOGO更迭都有着社会环境和文化氛围的背景。荣耀的全新设计和融入的光影美学，根植于当代都市年轻人的生活方式——不管在咖啡馆、酒吧还是演出现场，都无时不刻地追求动感，并展现属于自己的高光时刻。伴随HONOR闪耀的光影变幻暗示的是更年轻和LIVE，更加自由、大胆和耀眼夺目。在现场至关重要，即时捕捉、记录、分享随心发现的美，才符合瞬间绽放自我的真意。

 

点击观看视频

 

荣耀30系列手机“霓影紫”

 

荣耀30系列手机“钛空银”

 

“老佛爷”卡尔-拉格斐曾说：“我是一个时尚人士，时尚不仅仅指衣着，还与各种变化有关。”其中有两层意味：一种是对自己身份的确认和自信，包含个人LOGO的醒目表达；另一种，则是对时尚应保持广泛且敏锐的感知，与时俱进地创造全新标识。而当下潮人们，最敏锐的感知点无疑源自高科技，“黑科技”的“全副武装”也是最具吸引力的个性化标签。

 

荣耀创新并非停留表面，而是为时尚注入科技元素，衍生出Techchic的全新设计内核——潮人们除了会对荣耀的动感LOGO产生身份认同和共鸣，还必然会对50倍超稳远摄、超感光高清夜拍上瘾——这种内核变化，有着对于当代生活的深刻观察：高科技的爆炸式飞跃，让过去科幻电影中呈现的画面变成现实，如库布里克大胆设想的人机对话，《骇客帝国》中展示的游戏化学习……荣耀结合前沿科技和前卫设计，让科幻成为现实，暗示着更具当代感的高光时刻，为年轻人而生，并以自身精神激励他们：忠于个性，勇于探索。

 

为了让荣耀更有张力，发现更多未来的可能，号称“为年轻人而生”的荣耀先后还与华娟J FOR JUDY、密扇MUKZIN、木十九MUJOSH以及CHERRY等备受年轻人喜爱的品牌进行联名合作，衍生的周边兼具设计感和品质，令人一见倾心。

 

荣耀HONOR x 密扇MUKZIN

荣耀HONOR x CHERRY

 

荣耀HONOR x 木九十MUJOSH

▼

ELLE也和J For JUDY设计师Judy Hua

聊了聊此次合作 

➤ ELLE：可以和我们说一下这次合作吗？您的构思与设计是什么？

➤ Judy Hua：是时尚与科技的有趣结合，为科技“荣耀”融入了时尚感，也为我们的潮牌“J For JUDY ”注入了科技感。

手机壳的灵感来源于外太空，J For JUDY的主打图案机器人小J ，这个idea贯穿了我们的海报和手机壳设计；J For JUDY一直迷恋的街头涂鸦构成了自己的logo，银色外观更呼应科技感，Z世代的气质更浓郁。

 

JUDY HUA&J; For JUDY设计师Judy Hua

➤ ELLE：您对于荣耀LOGO的解读？

➤ Judy Hua：HONOR大写五个字母，更直接、更年轻有力，上下左右大都时尚平衡十足。大LOGO很显眼，所有人一眼就可以看到，非常能表达年轻人shout out to the world的态度，这就是我，无惧无畏。

➤ ELLE：您是如何将荣耀LOGO和设计结合的？灵感是什么？

➤ Judy Hua：科技主题是J For JUDY 的主打元素之一，小机器人J是我们的主打图案之一，第一眼看到荣耀的产品时受到强烈的科幻感，自然而然就想到了把我们的机器人小J和荣耀的LOGO结合在一起。

 

荣耀HONOR x J For JUDY

 

➤ ELLE：您是如何看待品牌纷纷重新设计LOGO或将LOGO印于产品瞩目位置上的？

➤ Judy Hua：时尚在变化，LOGO的时尚肯定也会改变，这是品牌拥抱时尚的象征。荣耀的LOGO就是当下的时尚，LOGO和产品的结合让产品有了个性，代表着Z世代年轻人张扬的个性，也是荣耀对自己产品的自信和对潮流的把握。

 

➤ ELLE：您觉得在变得更时髦、更年轻这件事上，品牌和设计师还能做些什么？

➤ Judy Hua：时髦和年轻不只是外在，更重要的是内在的激情、看待世界的方法，还有价值观。我们需要更多的创新，创意以及颠覆性的思考，来跳出现有的模式，走出真正的充满新意的、最适合自己品牌路线。

 

荣耀HONOR x J For JUDY

忠于个性，勇于探索，这是荣耀一直在做的事情。放大、再放大，简约、再简约，直接、更直接一些。荣耀30系列的焕然新生，作为一次卓越的时尚跨界，正在用“放大的LOGO”HONOR向所有年轻人发出信号：请用你自己的名字代表自己，你的“荣耀”时刻值得所有人记住你。

监制：Jasmine Huang

策划：Silver

视觉：Yudy、Kafa

文字：LA、WANGLIU、Silver

采访：Silver

排版：Nick

拍摄

监制：Rita Hua

策划/编辑：Silver

摄影：徐晓伟 

视频监制：佩佩

导演：张霖柒

后期剪辑：小草

视频拍摄：Gary / 姚祯贇

妆容：小翼

发型：周学明

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