手机头部品牌统领8成市场

  近日,调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度报告,中国手机市场整体销量同比下降13%,已连续四个季度下滑,但也有国产品牌逆势增长。数据显示,vivo、华为和荣耀同比上涨,华为和荣耀增幅均为14%,增速排名并列第一,其余品牌均现不同程度的下降,国外品牌只有苹果上榜,且因为新品iPhoneXS及iPhoneXSMAX价格高昂,创新乏力,同比下降17%,排名跌出前五。

  值得一提的是,第三季度中国市场前五名的品牌统领近80%的市场份额,华为、荣耀、小米在激烈的竞争中赢得了更多的生存空间。相应的,其他品牌占比在本季度同比大幅下降48%,如此巨大的反差,说明手机市场正在加速洗牌。

  这一现象在Canalys三季度海外八国销量报告中同样表现明显:市场向头部品牌继续集中,top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈,以三星为例,尽管在多数国家份额仍旧领跑,但本次Canalys八国数据中,除了意大利之外,三星在其他七个国家的销售均出现负增长。

  在此局势下,中国品牌却正迎来全球化加速的一年。数据显示,荣耀手机不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五,在包括中国在内的九个国家增速排名第一,其中,在捷克同比增长2267%,以17%的份额超越苹果排名第三。

  大鱼通吃,小鱼难活,是当前市场的主要特点。随着席卷全球的消费升级、技术升级浪潮,大品牌以绝对优势占领将近五分之四的市场,而头部的几个大品牌中,技术创新乏力和低性价比的产品也被市场逐渐筛掉。

  有分析认为,决定市场表现的是技术创新能力,为了情怀和概念买单的时代已经过去,强大而快速的创新力成为用户换机的主要考虑因素。以vivo为例,年中的高端旗舰机型vivoNEX推出“上升前摄”,成为继全面屏之后的一大突破;荣耀的Magic2,推出全球首款滑盖全视屏,加上智慧生命体YOYO的加持,以软硬协同的强大AI能力,成为国产手机中的技术领航者。业内分析,旗舰机型的技术创新还可以下沉到中低端机型,以更高的性价比吸引中低端消费者,也将鉴定全球化浪潮中的竞争优势。

  进入第四季度,全球主要品牌旗舰机型陆续发布。据Counterpoint分析师预计,市场将从第三季度的“性价比之战”过渡到第四季度的“旗舰之战”。

  在打造旗舰机型及向海外发展过程中,技术创新和全线产品的综合创新力同样成为关键。当前,华为已经在欧洲等发达国家站稳脚跟,小米、OPPO、vivo等成为东南亚发展中国家市场的新势力。

  在集体出海的大背景下,四季度的全球智能手机市场,各大品牌的旗舰机之间的比拼或将决定各自品牌今年的全球化最终成绩。

  可以预判,在苹果、三星之外,华为、荣耀、小米们正在逐步抢占一个新的战场。或许有一天,国内市场的比拼将只是前菜,而更残酷的厮杀将来自于全球的综合较量。

 
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